內(nèi)容運(yùn)營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值，制造出對用戶的黏著，活躍產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用的運(yùn)營內(nèi)容。一個(gè)網(wǎng)站或者產(chǎn)品，一定是有內(nèi)容進(jìn)行填充的，而內(nèi)容的來源、挖掘、組織、呈現(xiàn)、通知的方式和質(zhì)量對內(nèi)容運(yùn)營的效果產(chǎn)生巨大的影響。那么如何通過內(nèi)容運(yùn)營提升網(wǎng)站用戶粘度？
1、熱點(diǎn)性內(nèi)容
熱點(diǎn)性內(nèi)容即某段時(shí)間內(nèi)搜索量迅速提高、人氣關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升的內(nèi)容。合理利用熱門事件能夠迅速提升網(wǎng)站流量獲得非常不錯(cuò)的效果。
2、持續(xù)性內(nèi)容
持續(xù)性內(nèi)容是指內(nèi)容的含金量不會因時(shí)間變化而變化，受時(shí)效性影響較小，且有利于優(yōu)化網(wǎng)站的權(quán)重。因此，很多網(wǎng)站都會將持續(xù)性內(nèi)容作為網(wǎng)站內(nèi)容的主要部分。例如，百度搜索引擎，內(nèi)容時(shí)間越長，獲得的排名效果越好，帶來的流量也是不可估量，因此營銷者越來越關(guān)注持續(xù)性內(nèi)容的發(fā)展以及充實(shí)。
3、即時(shí)性內(nèi)容
即時(shí)性內(nèi)容充分展現(xiàn)當(dāng)下所發(fā)生的物和事，最大的特點(diǎn)是及時(shí)、有效，在事情發(fā)生的時(shí)候，必須在第一時(shí)間完成創(chuàng)作。另外，就搜索引擎而言，即時(shí)性內(nèi)容無論是排名效果還是帶來的流量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于轉(zhuǎn)載或相同類型的文章。
4、方案性內(nèi)容
方案性內(nèi)容即具有一定邏輯、符合營銷策略的方案內(nèi)容。方案的制訂需要考慮很多因素，其中受眾人群的定位、目標(biāo)的把握、主題的確定、營銷平臺、預(yù)期效果等都必須在方案中有所體現(xiàn)。然而這些因素必須通過市場調(diào)查，通過數(shù)據(jù)對比分析，并且需要依靠豐富的經(jīng)驗(yàn)。
方案性內(nèi)容的價(jià)值非常大，對于用戶來說，其中的內(nèi)容中含金量非常高，用戶能夠從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)自我，提升自身行業(yè)綜合競爭力。但是方案性內(nèi)容寫作上存在難點(diǎn)，需要經(jīng)驗(yàn)豐富的營銷者才能夠很好地把握，互聯(lián)網(wǎng)上方案性內(nèi)容相對而言比較少，因此獲得的關(guān)注更多。
5、實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容
實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容是指通過不斷的實(shí)踐，在實(shí)戰(zhàn)過程中積累豐富經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的內(nèi)容。實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容的創(chuàng)造需要營銷者具有一定的實(shí)戰(zhàn)功底，具有豐富經(jīng)驗(yàn)的營銷人員才能夠做到真實(shí)性，其內(nèi)容能夠充分展現(xiàn)實(shí)踐過程中遇到的問題，讓讀者從中獲得有價(jià)值的信息，得到學(xué)習(xí)鍛煉的機(jī)會。
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