越來越多的企業(yè)開始入局微信視頻號，在這個短視頻爆發(fā)的風(fēng)口，企業(yè)應(yīng)該怎么在高流量的短視頻池里為自己的品牌或產(chǎn)品贏得一席之地？
1.明確視頻號的運營目的及定位
企業(yè)在開通視頻號前首先要清晰運營的目的，是為公眾號引流、做電商賣貨還是打造個人IP，或者是幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品。隨后，做好賬號定位，確定要做的內(nèi)容領(lǐng)域和方向，不斷細(xì)分，并設(shè)立名字與人設(shè)。
2.內(nèi)容運營，不斷打磨內(nèi)容找到內(nèi)容爆款規(guī)律
視頻號內(nèi)測之初，僅支持一分鐘以內(nèi)的視頻，后來放開到十五分鐘，最新則進一步放寬到30分鐘，與其說是長度放寬，不如說給不同類型和創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者提供了各自發(fā)揮的空間，比如：
①不具備專業(yè)創(chuàng)作能力的個人用戶可以通過發(fā)表一分鐘以內(nèi)的短視頻滿足表達欲，門檻低，操作簡便
②更專業(yè)的創(chuàng)作者則可以發(fā)表長達30分鐘的PUGV甚至OGV內(nèi)容，吸納粉絲，達到商業(yè)目的。
在賬號前期也就是啟動期，最重要的工作就是要反復(fù)的打磨內(nèi)容，直到出現(xiàn)爆款。比如可以發(fā)布不同話題、類型、結(jié)構(gòu)的內(nèi)容，通過大量試錯，來提高爆款的概率。同時在啟動器，也一定要拿到“原創(chuàng)標(biāo)識”。如果擁有了它，相當(dāng)于已經(jīng)被平臺發(fā)現(xiàn)了，可能會被平臺分發(fā)300~500的播放量，哪怕（沒發(fā)什么內(nèi)容），也能慢慢地往上漲。
如果某天有一條內(nèi)容的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平時的量，這就叫做出了爆款，它可能會一下子帶來1萬個粉絲，而且如果粉絲都是被內(nèi)容吸引來的，會有一定粘性存在，只要你后續(xù)的內(nèi)容質(zhì)量和調(diào)性不要偏差太遠(yuǎn)，后續(xù)的播放量就會有基礎(chǔ)保障，也會從他們中間誕生一批忠粉。
再往下，在擁有了忠粉之后，就要想如何運營好這些忠粉，讓他們帶著你出圈。這時候內(nèi)容最好可以分成幾個部分：
①常規(guī)更新：保證每天發(fā)布一定數(shù)量的內(nèi)容；
②爆款策劃：策劃一些下一次出圈的內(nèi)容，比如（某條視頻）之前爆了有1萬，能不能再爆一次獲得2萬，這樣去策劃爆款；
③忠粉互動：通過評論或健全與用戶溝通的路徑，了解他們的訴求所在，跟他們進行互動，讓他們給你點贊。比如平常的點贊率可能只有 1%，但是這個視頻撬動的粉絲已經(jīng)達到 2%，算法有可能帶著你進一步出圈。
3.利用視頻號的規(guī)則進行導(dǎo)流和運營
其次在運營過程中還可以利用視頻號的規(guī)則進行相應(yīng)的導(dǎo)流和運營，可以基于推薦機制跟社交、熟人關(guān)系鏈，通過朋友圈分享、點贊收藏、設(shè)置名片頁、微信群轉(zhuǎn)發(fā)等方式來獲取私域流量以及熱度。比如，與其他有需求的結(jié)成同盟互推。此外，針對公域流量，可以通過設(shè)置話題標(biāo)簽、公眾號導(dǎo)流來吸引更多的陌生人關(guān)注，也可以通過給視頻打位置標(biāo)簽，將視頻推薦給附近的人。
最后還可以利用直播和裂變活動，比如直播時抽獎、全程送獎勵，不斷刷群置頂，還有直播間朋友圈助攻，例如：朋友圈是讓直播間裂變最高效的方式，有不少上千人同時在線的視頻號直播間，本身沒有多少粉絲，但是靠朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把人氣提上去了。除此以外，還有直播間引導(dǎo)預(yù)約下一場，直播間引導(dǎo)點贊等等。
視頻號對于微信而言有著非凡的意義，那么對于想要在微信生態(tài)中進一步盤活用戶生命力的企業(yè)來說就是新一輪價值池。對企業(yè)來說抓住視頻號會是企業(yè)的新機遇。
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